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奔驰女车主哭诉维权事件的反思:危机公关有没有锦囊

市场奔驰女车主哭诉维权事件的反思:危机公关有没有锦囊

西安女子买奔驰车维权一事,掀起的舆论波澜已经渐渐平息。经过协商,哭诉维权女车主与4S店达成和解,奔驰道歉、换新车、退还金融服务费、车内装饰升级、提供4s店1对1VIP服务……当事人得到了满意的处...

市场 / 2019-05-01

什么是企业大学?为什么要建设企业大学

市场什么是企业大学?为什么要建设企业大学

企业大学是一个教育实体,是一个通过开展活动以培训个人和组织的学习、知识和智慧,旨在协助其上级组织完成使命的战略工具。

市场 / 2019-04-29

企业培训体系建设的意义和重要性

市场企业培训体系建设的意义和重要性

传统的、狭隘的培训观念没有认识到培训的战略意义和竞争优势,以及员工发展的复杂性。这经常反映在某些比喻中,其中一个比喻是“浴羊药液”,其含义是,在经过相同培训课程的洗礼后,所有的员工都具备了成...

市场 / 2019-04-29

杜蕾斯“神文案”翻车,“博出位式”营销为何前仆后继?

市场杜蕾斯“神文案”翻车,“博出位式”营销为何前仆后继?

热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯,在与合作七年的业界“最佳CP”环时互动解约后不到半年,就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。...

市场 / 2019-04-25

戴维·阿克:你不可不知的3个品牌营销趋势

市场戴维·阿克:你不可不知的3个品牌营销趋势

3种品牌营销趋势正在加速发生,几乎影响着每个公司。在本文中,“现代品牌之父”戴维·阿克列举并分析了这3个品牌营销趋势的转变并辅以鲜活的案例说明。...

市场 / 2019-04-23

传递价值的过程,就是在建立用户信任感

市场传递价值的过程,就是在建立用户信任感

为什么网红,随随便便吆喝一声,就能让产品大卖?好像这些网红,想卖什么产品,就能卖啥,而且还能大卖…对于小商家而言,真的是羡慕不已。那么,小商家怎么和用户建立信任感呢?...

市场 / 2019-04-14

借势营销的“MEUH法则”,想刷屏需要做到这4点

市场借势营销的“MEUH法则”,想刷屏需要做到这4点

借势营销预算通常不高,但对效果的预期不低。我总结了MEUH法则——Monitoring高效的监测,Empathy共情或叫同理心,UGC用户产生内容,Harmony品牌植入毫无违和感。做到这四点,距离一场好的借势营销,就不远...

市场 / 2019-04-12

2019要想内容传播,务必掌握这四大策略

市场2019要想内容传播,务必掌握这四大策略

无内容,不营销。内容营销成为被营销人员提及最多的词汇之一。广告主对内容营销,可谓宠爱有加,甚至这个词的流行度,已经超越了“广告”一词。...

市场 / 2019-04-11

营销新升级,场景营销是必然的趋势

市场营销新升级,场景营销是必然的趋势

消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的,消费者是透过场景来认知产品的,消费者在不同的场景下具有不同的需求,企业开展市场营销需要在相关的场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者...

市场 / 2019-04-11

中小企业营销创新的六项思考理念

市场中小企业营销创新的六项思考理念

创新是企业发展的不竭动力,在当前“大众创业、万众创新”的新时代,中小企业要想实现可持续性发展,必须更新观念、解放思想,践行创新理念,运用创新的方法,勇于突破,实现可持续性发展发展。...

市场 / 2019-04-11

如何营造用户价值?体验和感受最重要

市场如何营造用户价值?体验和感受最重要

营销的目的是创造用户价值,要想达到这一目的,首先要明确目的的含义。简单来理解,用户价值就是用户的利益和好处,这里有两方面的含义,一是企业认为所提供的产品和服务为用户创造的价值;二是用户认识并感...

市场 / 2019-04-11

我有酒,你有故事吗?看知名企业如何通过“讲故事”做好品牌营销

市场我有酒,你有故事吗?看知名企业如何通过“讲故事”做好品牌营销

人们往往希望通过某个故事让自己感觉到被关注、被需要、被爱.......企业品牌营销也是如此,一个好的品牌故事,不仅能让受众与企业品牌实现感情上的共鸣,还能达到意想不到的营销效果! ...

市场 / 2019-04-03

营销推广:如何有效提升客户购买率

市场营销推广:如何有效提升客户购买率

做营销推广,从来都不是让人对产品有需求、有兴趣之后就完事了。很多情况,我们会绞尽脑汁、费劲心思做好用户需求分析、整理好产品卖点、铺好产品宣发渠道......然后,用户感兴趣了,也都觉得挺好。但是...

市场 / 2019-03-20

广告面临年轻化趋势,从《为地球拼了》看营销如何破局?

市场广告面临年轻化趋势,从《为地球拼了》看营销如何破局?

根据波士顿咨询公司(BCG)发布的《中国消费趋势报告》中的预估,到 2020 年,中国的消费市场将扩大一半,未来 5 年消费市场将带来 2.3 万亿美元的增量。而这个增量中的 65% 都将是由 90 后以及 00 后带...

市场 / 2019-03-06

【案例】如何用IM做营销

市场【案例】如何用IM做营销

无论企业如何对IM恐惧地进行封锁、禁止,或者进行监控,无论MSN、QQ上病毒和骚扰怎么泛滥,但是仍然抵挡不住2.0时代人们使用IM的浪潮。不论是个人与家人或者朋友的交流,还是工作的协同,甚至企业的交易等...

市场 / 2019-01-22

移动互联时代,营销传播成功的关键是什么

市场移动互联时代,营销传播成功的关键是什么

近年来,媒体环境发生了翻天覆地的变化,对于消费者而言,诸如电视、广播、杂志和报纸等传统媒体,正在逐步失去应有的效果,对于品牌创建者带来全所未有的挑战。移动互联已成为营销传播的主旋律,当前,信息越...

市场 / 2019-01-22

【案例】全方位解析“知乎渠道投放策略”

市场【案例】全方位解析“知乎渠道投放策略”

作为国内最大的知识平台,知乎可谓是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的一个优质流量入口。但是大多数优化师遇到的问题都是:不知道从何下手。想人所想,急人所需。今天从用户画像,适合行业,定向...

市场 / 2019-01-21

流量红利消退的2019年,存量运营是增长突破口

市场流量红利消退的2019年,存量运营是增长突破口

获得流量和媒介投放是2C企业做营销这十年来最关注的,这也是企业营销预算中的最大支出。企业对流量和媒介投放的关注导致优质媒介的广告投放费用在不断攀升,广告轰炸同时导致用户对周边越来越多的广...

市场 / 2019-01-17

一文读懂品牌营销策划的核心内容

市场一文读懂品牌营销策划的核心内容

什么叫品牌营销策划?品牌营销策划就是针对核心市场(目标消费群)的性格、消费能力和价值取向等特征,以尽一切力量取悦消费者为核心,进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。这里所提供...

市场 / 2019-01-17

2019年中国市场10大营销趋势预测

市场2019年中国市场10大营销趋势预测

翻出文艺范儿的“单向历”2018年的最后一页,上面写着“2018年12月31日,没有什么东西失去了是不可以复得的。亨利.米勒”。这句话搁到现在真不一定对,2018年多少文艺届泰斗辞世,多少辉煌的创业公司关...

市场 / 2019-01-11

品牌社交功能也能决定营销的成败

市场品牌社交功能也能决定营销的成败

品牌的社交功能就是品牌能够作为社交符号,成为消费者在社会交往中标榜社会身份或社交谈资的一部分。大部分人都认可品牌的社交功能,但很少有人发现品牌的社交功能对消费者决策影响的研究...

市场 / 2019-01-11

营销用这三种思路助你做好营销创新

市场营销用这三种思路助你做好营销创新

创新、营销、创造用户都是中小企业里的热词,很多企业将创新作为自己公司的理念和口号,大家都很重视创新,但是如何创新,如何进行营销创新,以更好地创造用户价值呢?...

市场 / 2019-01-11

一杯豆浆背后的营销策略制定逻辑

市场一杯豆浆背后的营销策略制定逻辑

免费的冲泡豆浆看上去很厉害,但现磨豆浆仍然强势切割了不错的市场。在竞争更加激烈,经营成本更高的区域,蔡XX店铺维持主力热干面口味合格的基础上,提升豆浆在感官上的份量,卖价比周围的高,销量却仍然还...

市场 / 2019-01-11

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