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短视频一定是下一个风口?市场

2019-06-06 10:08:08      作者:徐大维    浏览量:
我看过关于佛教发展史的书籍,一开始佛教的清规戒律特别多,一般人根本无法修炼,单凭你必须抛妻弃子,离群索居这一点,就不是一般人可以做到的。

<a href=https://www.ycandyz.com/zixun/shichang/280.html target=_blank class=infotextkey>短视频</a>一定是下一个风口?

01

这两天,我在广州参加一场关于短视频的沙龙培训,今天这篇小随,就谈谈我的感想。

先说说我为什么参加这样一场沙龙。

良叔从众多人类发展阶段中,觉察出这样一个规律:文化传播的趋势,将越来越迎合人类的惰性。

我看过关于佛教发展史的书籍,一开始佛教的清规戒律特别多,一般人根本无法修炼,单凭你必须抛妻弃子,离群索居这一点,就不是一般人可以做到的。

但是这样的高门槛,也不利于广泛传播,于是佛教在发展过程中,也逐渐迎合大众的惰性。

比如,你可以在家修炼,这叫做居士。

原始佛教倡导,必须渐进式的修炼,才能修成正果。

然而,这太慢,人们等不急,于是禅宗时代,有了“顿悟”的说法。

就是说,无论你道行深浅,都可能突然获得某种能量而得道。

虽然,这种说法充满了不确定性,但明显符合大众的口味,仿佛打开了一扇暗门。

是的,文化传播和群众是相互教化的。

就像《娱乐至死》一书中揭示的趋势,如果有了电视,看书的人必然会减少,因为这是人的本能,图像信号永远大于文字信号。

因为这会消耗更少的能量,这也是人类的惰性使然。

所以,可以想象的到,当流量变得更廉价,视频更小更精悍时,人们因此付出更少的金钱和时间成本,这为短视频的流行铺垫了最核心的基础。

从数据上来看,也是如此。

2019年的数据,人们花在短视频的时长,同期增长了12.3%,排在手游、在线视频、数字阅读、移动音乐、出行服务之前。

而且,你知道抖音用户的平均使用时长是多少吗?

78分钟!

平均一个用户每天花1个多小时来刷抖音,这个数字真的令人吃惊。

怪不得,有人会说:“抖音刷着刷着,天就亮了......”

当然,短视频不止抖音,比较有规模的还有快手、火山等共计35个主流平台。

而且,刚刚结束的腾讯某内部会议上,已经确定将短视频发展,作为一个战略级目标。

这一切都在宣告短视频时代的到来。

02

这次沙龙,我的另一个感悟是:专业不如业余,当下短视频越来越体现接地气的趋势。

据说有一个团队,全部是专业摄影设备,导演和演员也是科班出身,搞抖音3个月,竟然啥名堂都没搞出来。

还不如人家“毛毛姐”,用手机拍摄的一部短视频“好嗨呦”,几亿的播放量。

最后,这个专业团队,惨淡散伙。

为什么会出现这种冰火两重天的局面?没有人能给出准确答案,但也许这就是一个“怯魅”的时代。

那些堂而皇之的东西,太有距离感,大众不喜欢。

反而,那些身边触手可及的情景,才能让受众引发共鸣。

其实这是一件好事,能极大降低网红的门槛,让普罗大众都有一飞冲天的机会。

据说,抖音每天新增2000万个视频,快手每天新增1500万个视频,也许就是这种“草根红利”被很多人都识别到了,才会如此趋之若鹜吧。

03

最后想说一点:这个时代是属于善于学习者的。

我和一个抖音团队的Leader沟通后才知道,这哥们早在BBS时代就出来做新媒体。

先后经历了BBS、博客、微博、公众号以及现在的短视频

现在他的公众号矩阵有500万订阅用户,抖音有3000万订阅用户,可谓是新媒体的超级玩家。

他对良叔说的一个心得是,新媒体变化太快,根本没有可以参考的路径,只能在实践中快速学习。

比如,抖音的流量分发是智能控制的,没人能说得清到底依靠什么规则?为什么质量差不多的视频,浏览量却天壤之别?

他们团队硬是在摸爬滚打中,找到了一些规律。

比如,一个新抖音号的前5个视频,抖音会匹配较高的分发量,所以一定不能浪费;

比如,抖音推荐是层层叠加的,先推给几百人,如果点赞、复读数据好,抖音智能会判断出,再推荐给几千人,以此类推。

所以,抖音的推荐逻辑是爆款逻辑,一个视频火了,往往是千万级或者上亿的浏览量,就是这个机制决定的。

总之,这个Leader及其团队确实让人佩服,他们之前毫无拍摄视频的经验,单靠自己的嗅觉,以及超强的学习能力,就盘踞新媒体的头部。

这就是对善学者的回报吧。

THE END
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